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品牌研究期刊信息

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编辑出版:《品牌研究》杂志社

国际标准刊号:ISSN 2096-1847

国内统一刊号:CN 14-1384/F

期刊级别:省级刊物

周   期: 半月刊

出 版 地:山西省太原市

语  种: 中文

开  本: 大16开

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上美集团韩束亮相《上阳赋》,首创品牌TVC投放形式

时间:2021/01/21  点击:366


       

“每一个回眸都是戏”、“终于等到我的阿妩和萧綦”、“演员都不拉胯,开年必追大剧”——


近期,由章子怡首次“下凡”主演的2021年度巨制《上阳赋》,在优酷火热播出,截至目前,喜提260余个全网热搜;抖音PGC征稿话题播放量20.7亿,打破《三十而已》官方征稿周10亿的历史最高记录;微博话题阅读量超93亿;稳坐猫眼、骨朵等多个剧集榜Top1,引发全民热议。


上美集团旗下的韩束品牌赞助了此部开年大剧,在剧中,包装全新升级后的红胶囊水首次亮相,吸睛十足。2020年,上美已经押中包括《安家》、《三十而已》、《冰糖炖雪梨》在内的多部大剧,凭借在营销上的深厚功力,一举斩获2020年度腾讯广告“千链万化·整合营销奖”,稳坐行业C位。




韩束红胶囊水亮相《上阳赋》


强强“联姻”,韩束创新TVC投放形式


《上阳赋》这部阵容豪华的开年大剧备受瞩目,由章子怡饰演的上阳郡主,出身望族,拥有世人艳羡的才情和容颜。然而,在少女之时就被卷入残酷的政局纷争。但面对波谲云诡,她以智慧勇敢面对,又不失女性柔情。


她这种自信、独立的性格,与韩束“专研亚洲肌肤之美”,始终致力于让消费者不断变美的品牌主张,不谋而和。


基于此,韩束与章子怡在剧中“相遇”,品牌首创将品牌广告片与明星播报相结合的品牌头条形式,一起将美、自信和女子力,传递给万千女性。


全新升级“红胶囊”首现真容


包装全新升级的韩束红胶囊水首次在大剧《上阳赋》中展露真容,这也是佟丽娅新版红胶囊水TVC的首次大量投放。


自韩束红胶囊水问世后,这款“拍得进的玻尿酸”就迅速晋升为品牌的“当家花旦”,并跻身化妆品界的“网红”,成为美妆达人、粉丝不断复购的好物。


据韩束品牌数据显示,上市至今,红胶囊水累计销售超过1772万件,是其天猫官方旗舰店销量TOP1的产品。


韩束红胶囊水是上美集团上海和日本双实验中心的智慧结晶,该产品特别添加了由SK-II Pitera核心奠基人伊达朗博士研发出的双菌发酵精粹Tiracle,从“肌”因层面打通肌肤水通道蛋白,促进后续营养吸收。




在《上阳赋》的流量和热度加持下,全新蝶变后的韩束红胶囊水势必将迎来又一波消费热潮。


上美押宝的“常胜”秘笈


除了《上阳赋》,上美集团旗下品牌在不少热搜顶流大剧中均有精彩亮相——《安家》、《三十而已》、《冰糖炖雪梨》、《以家人之名》等。都市情感、古装爱情、青春成长等类别,一个不落。


为何能在无数剧集中屡次押中“瑰宝”?




上美2020年押中多部大剧


在上美集团副总裁刘明看来,这是因为上美集团早已探索出一套适合自身的、严谨的投放模型—— 包含十大维度:制作班底、演员阵容、题材、原著基础等。同时,上美集团还自定义了一套爆款标准,这是一套全方位的数据指标,以爆款数据来反哺投放模型。


归根结底,这是上美集团在品牌营销上的投放智慧。


在对不同媒介资源保持高度敏感并整合利用的同时,上美集团还不断对投放形式进行创新,以适应受众触媒习惯,如本次广告投放,首创将品牌广告片与明星播报相结合,就是创新力的佐证。


不论热搜大剧,还是社交平台、综艺、直播等“营销快车道”,上美集团都以极致的敏锐度,随时保持“发车”状态。


正是上美集团这种拥抱年轻人,以年轻人视角洞悉未来的姿态,才拥有了持续霸屏热门IP的能力,并将自己锻造成为美妆领域的“营销高阶玩家”。



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品牌研究杂志社编辑部

2021/01/21

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