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五一节日战场,品牌营销必争之地

时间:2020/05/11  点击:128


       

五一假期,即将启动,你家营销方案想好了吗?俗话说,节日营销年年有,五一又来临。每到节假日来临,总离不开一个敏感的词-——营销。说起节日营销,很多品牌就开始头疼,年年五一想破头的绝美方案,用户竟然不感兴趣,营销没效果不说,还白忙活半天,劳神又费力,真的是,心塞啊。

今年的五一假期,是2020年上半年所有节日营销中的香饽饽。各大品牌在开年以来,受疫情影响,营销一直没达到预期效果,而五一这一转折点,疫情渐渐好转,用户激动的心,颤抖的手,“司马昭之心,人尽皆知”。各大品牌开始使出浑身解数,争夺五一战场,可见五一节日营销,已经成品牌营销必争之地。

品牌节日营销的目的
1.特定产品宣传

品牌通过借势营销,搭载五一节日进行宣传的目的,实际上是为新品做宣传,希望能通过节日宣传带动一波产品的销售。把产品与节日有趣结合在一起,既有产品卖点,也能影响用户对产品的决策。很多品牌都会用“特别定制”,来吸引用户,伊利在去年劳动节期间,借势海报【“五”星体系,一步到“胃”】,便吸引着诸多用户的目光。

2.品牌宣传

品牌宣传涵盖诸多内容,我们通常理解为品宣,这里着重向宣传看齐。很多品牌都愿意在节日期间做品宣,把节日意义和品牌形象做结合,加深大家对品牌的好感度和认知度。把想要传达的情感聚焦在宣传上,从而突出了品牌的形象。

4种营销形式
1.文案

文案海报和图文,是节日营销的必备。盘点去年品牌的借势营销,文案一个赛一个。比如,江小白和飞猪旅行五一借势创意广告,巧妙融入品牌形象,将文字表情附带在一起的优势,迎合了五一劳动节农民都是勤勤恳恳的,从来不蛮干这一主题。

2.视频

如今短视频“横行”,红利不断。在抖音、快手、微视等短视频APP投放广告,相对来说,更容易让用户记住,而且极易传播和刷屏,打造爆款。精心设计的广告内容,不仅能不断推进品牌与节日的联系,也会群众接受这个广告,也接受这个品牌。

3.H5广告

这几年,H5广告在各大社交平台,越来越有火烧燎原之势。H5可以搭载动画、视频、文案、音乐等多重元素,渐渐成为很多品牌做营销的新选择。H5广告通过新颖的宣传方式比较契合当下年轻人的心态,吸引很多人的眼球,利于传播。

4.活动

活动是除了文案外,很多品牌会选择在五一节日做的一种营销形式,通过邀请用户参加某类活动,进行互动,最终选取粉丝奉上奖品。这样的活动营销,比较好的是可以把品牌和产品两种宣传需求都兼顾到,缺点则是前期准备需要做足。

节日借势营销现在依然是品牌们的最爱,这就要求各位产品经理们总结经验、分析套路,不要总想着模仿,而是去开拓创新。



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现代营销杂志社编辑部

2020/05/11

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