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品牌研究期刊信息

主管单位:山西省社会科学院

主办单位:山西社会科学报刊社

编辑出版:《品牌研究》杂志社

国际标准刊号:ISSN 2096-1847

国内统一刊号:CN 14-1384/F

期刊级别:省级刊物

周   期: 半月刊

出 版 地:山西省太原市

语  种: 中文

开  本: 大16开

邮发代号:22-571

投稿邮箱 :ppyjzzs@163.com

京东A2奶源日强势来袭,懂A2蛋白更懂爱

时间:2021/05/05  点击:526


       

       4月28日,京东首个“A2奶源日”正式上线。作为业内首个A2蛋白奶粉品类专属日,“A2奶源日”由京东母婴创新发起,集结各大品牌带来星级营养体验,专家直播为宝宝成长保驾护航,更提供有趣专业科普、优质品牌跨界。京东母婴以前瞻视角创新性打造首个融合教育和销售于一体的A2蛋白奶粉品牌日,掀起一场A2蛋白科普风潮。

       A2蛋白产品市场体量逐年递增,A2概念炙手可热

       为什么京东母婴会单独为A2蛋白奶粉这一专属品类单独开辟专属日?当然是由市场决定的,可以说京东是嗅到了A2市场的“先机”。

       中国未来的十年是品质提升的十年,会在各方面追求精益求精。A2蛋白是自然源生的牛奶蛋白,不是后期添加或提取就能够获得,只有经过基因检测验证的纯种 A2 奶牛产的牛奶才可称为 A2蛋白牛奶,因此A2蛋白奶源较为稀有。同时,A2蛋白成分最接近母乳,更贴合人体的消化系统,能更天然地呵护消化吸收,改善宝宝肠胃系统,还在宝宝的认知表现上起到一定的作用。


       A2蛋白奶因易吸收、营养价值高等优势,已成为越来越多消费者的核心选项。据尼尔森市场报告2020年7月发布,A2蛋白产品销售额已经由2018年的12亿元增长到2020年年中的44亿元。由此可见,A2蛋白概念已经被消费者广泛接受,无论在液态奶、奶粉或专业营养品中,其发展前景非常大。在A2蛋白奶粉处于具有巨大潜力市场蓝海的当下,京东率先行动,把A2概念和知识传达给消费者,把众多的优质A2蛋白奶粉“打包”给消费者,是京东母婴精准洞察用户消费趋势及消费蓝海的体现,凸显京东母婴作为电商行业母婴垂直类领导地位。

       京东A2奶源日,开辟A2蛋白奶粉专属IP满足细分需求

       京东选定了“A2成长源动力”这一主题,“源”有“本源”和“奶源”的双重意思,更接近母乳成分的 A2 蛋白,是来自蛋白质本源的营养,优质的 A2 奶源,是宝宝源源不断的成长动力,京东“A2奶源日”这一节日IP由此而来。



       “A2奶源日”集结各大优质A2蛋白奶粉品牌,包括美赞臣、飞鹤、惠氏、伊利等国际国内的领先大品牌,提供A2星级源动力



       通过以生动活泼的趣味动画视频教育消费者普及A2蛋白的“前世今生”


       以及邀请育儿专家、国家育婴师周哲现场直播指导,进行权威科普


       搭建了集销售、教育、科普为一体的多功能落地页,实现线上销售平台的升级

       同时加强传播力度、微博互动话题传播深度,打造了母婴、生活类等多方外围种草活动,持续引流站内。



       借他品高端定位触达潜在消费者,提升A2蛋白奶粉品质认知

       在本次“A2奶源日”节日IP的搭建中,除了搭建多元一体的活动页,京东更是开创了A2品牌助力新思路——“跨界”。A2奶源日跨品合作了高端母婴产品及全护系列,与妈妈消费群熟悉的领域进行跨界,通过电商活动页上架产品、互相店铺私域引流,让消费者联想到A2蛋白奶粉的高价值感,提高消费者对京东母婴A2奶源日的认知和好感度。借他品高端定位触达潜在消费者,是京东母婴为品类专属日作出的一次创新尝试,以跨界品类为提升A2蛋白奶粉品质认知服务,互相引流,扩大消费者圈层,棋高一着。



       首创多元一体A2奶源日,京东以创新驱动成长

       A2奶源日既是京东的一次自我突破的尝试,也是开行业之先的动作。作为业内首个A2蛋白奶粉品类专属日,A2奶源日是显著区别于其他电商平台的。

       不同于一般电商平台只着重于销售带货,京东A2奶源日融教育、科普于一体,通过趣味TV科普、育儿专家权威直播等形式强化大众对A2蛋白、A2奶粉的科学认识,着眼前端,为消费者的购买行为搭建更加清晰的选择路径,不仅是提供消费品的电商平台,而是成为消费体验的有利护航者,拉近平台与消费者之间的距离,用别出心裁的创新之举为每一位宝宝的成长助力。

       美赞臣任首月专线列车长,以“顶流”奶源引航开路

       值得一提的是,在京东首月A2奶源日成长专列活动中,美赞臣以“列车长”身份携手各A2品牌及跨品类,一起解锁A2成长专列首航。美赞臣独家首推顶流“铂睿A2”,全线升级A2蛋白奶源,不仅延续了美赞臣百年科研凝聚的“智慧营养”配方,含有优量水平的DHA、独特长短链益生元组合和酵母β-葡聚糖经科学验证有效的营养成分,而且全新升级来自欧洲黄金奶源带的A2蛋白奶源让“智慧营养”更好吸收,为A2奶源日成长专列提供强劲的成长动力。同时,美赞臣积极配合京东奶源日主题活动,进行站内外传播,为首个A2蛋白奶粉品类专属日再添一把火。

       A2蛋白奶粉市场的兴起,是新生代需求更加多元化的体现,对产品的体验提出了更高的要求。未来,京东母婴将继续迎合更加立体的市场需要,挖掘更多细分人群的喜好,进行个性化、差异化的运营,创造更多丰富的节日IP,力争“在最适合的场景推荐最适合的货”。



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品牌研究杂志社编辑部

2021/05/05

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