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品牌研究期刊信息

主管单位:山西省社会科学院

主办单位:山西社会科学报刊社

编辑出版:《品牌研究》杂志社

国际标准刊号:ISSN 2096-1847

国内统一刊号:CN 14-1384/F

期刊级别:省级刊物

周   期: 半月刊

出 版 地:山西省太原市

语  种: 中文

开  本: 大16开

邮发代号:22-571

投稿邮箱 :ppyjzzs@163.com

10万快手用户秀“名图儿”,助全新一代名图先声夺人

时间:2021/03/25  点击:459


       

作为汽车爱好者聚集地与消费新生代决策入口,构建数字时代全新“年味”的快手平台,已经成为汽车品牌新春营销的必争之地。牛年春节,北京现代联合快手磁力引擎发起#晒出你的名图儿#话题,为全新一代名图新车上市预热。2月12日至2月18日,活动以26亿+话题曝光、4600万+互动量的成绩,迎来2021年汽车品牌营销开门红。


巧借春节场景为新车预热,以魔表挑战赛构建品牌全新表达场

七年磨一剑,全新一代名图踏春而来。快手磁力引擎为北京现代量身打造#晒出你的名图儿#挑战赛,将新车与新春场景巧妙结合,引导用户晒出真实生活“名图儿”。新年必图好彩头、足不出户感受各地风俗的乐趣,引发“原年人”以短视频的形式传递年味与祝福,成功助力全新一代名图在快手C位出道,驱动北京现代品牌的年轻化与潮流化。

提及挑战赛,充满趣味性的魔表必不可少。快手磁力引擎为北京现代定制新春魔表,将全新一代名图与祈福习俗有机结合。承载着对美好生活向往的专属魔表,契合快手用户晒生活、玩互动、渴望仪式感的心理需求,每条UGC作品都成为强化品牌与用户连接的纽带,既有效深化北京现代的品牌记忆,也为深度交互增添无限趣味。


挑战赛的快速引爆,离不开拥有强大号召力的明星与快手达人。常登春晚舞台的相声演员孙越,率先通过@北京现代 号召用户拍摄趣味视频、晒出名图儿。孙越真实自然的演绎,为北京现代与用户交流提供场景,有效提升全新一代名图曝光及活动宣传热度,制造品牌出圈可能性。


随后,20余位不同领域的快手达人参与联动。@歪果仁在太原、@王豆豆爱逗逗儿 等跨界达人,强力烘托新春气氛;@学好姐姐 等汽车领域达人,则将自身特色与全新一代名图的卖点深度结合,强势撼动用户购车决策。与此同时,253个北京现代经销商加入互动,为挑战赛再添一把火。明星艺人+头部达人+经销商多方联动,充分激活挑战赛的社交裂变传播势能。PGC+UGC+品牌方共创的内容场,为北京现代打造出全新的品牌表达场。


互动营销锁定全民注意力,王牌资源多点触达形成品牌声量风暴

优质UGC内容,是挑战赛模式核心的流量来源。明星与达人的号召之外,专属魔表为用户创作提供低门槛与大空间,引发快手用户使用魔表晒出各种名图儿,留下独家新春记忆与美好期盼。此外,为激发用户参与,北京现代还带来新车使用权与瓜分快币的互动福利,进一步放大挑战赛的活动效能。截至活动结束,挑战赛收获10.2万+作品,视频播放量高达20.4亿,海量UGC内容助力品牌声量显著扩大,使新车种草能力瞬间Max。


碎片化时代,只有真正了解用户喜好,全面聚焦目标群体注意力,才能达成一呼百应的传播效果。此次挑战赛的超强热度,离不开快手王牌资源矩阵的加持,多类别资源入口有效锁定不同场景下的信息触点,带来惊人的全网26亿+曝光、4600万+互动量,话题#晒出你的名图儿#也直冲微博热搜,斩获6亿+阅读量。此外,10.2万+UGC作品与3万+品牌账号涨粉,则沉淀为品牌长效经营资产,进一步影响潜在用户的心智与决策。


汽车作为大众消费品,需要长时间的消费者教育。快手不仅是年轻用户聚集地,更是多元内容的集合地,在快手磁力引擎的赋能下,品牌构建与消费者多点接触的内容场,可持续影响用户心智与最终决策。未来,快手磁力引擎将持续整合生态内多端资源,助力更多品牌迸发N倍传播力与影响力。



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品牌研究杂志社编辑部

2021/03/25

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