视觉语言在平面广告设计中的应用探究

摘要：广告设计在广告中的作用非常重要，也有很长的历史，广告媒体的出发点，传播了很多信息。平面广告的设计具有明确的特征，具有较大的视觉特性。它主要通过单词、颜色、图形传达信息，通过视觉符号传达整体的设计信息。在本文中，我们分析了图形广告设计中视觉语言的魅力，并期待在印刷广告设计中发挥作用。

关键词：视觉语言;平面广告设计;创新应用

一、平面广告中视觉语言的审美

平面广告的重要因素就是创作，需要发挥人们的想象和创造能力，平面广告设计的魅力并不仅仅局限于广告的审美，最重要的因素就是设计师的审美，设计人员将自己的情感与创造性融合到平面广告的设计中，将自己的情感元素与作品相结合，抚育广告设计的生命。平面广告设计的美感就是通过艺术符号和辅助用具，按照艺术审美原则表达平面的广告设计，从而产生视觉语言，除此之外，平面广告设计中的视觉语言也要借助于绘画等艺术形式，将所表达的信息通过已知信息，让受众了解平面广告设计中的内容，让受众了解到平面广告设计中的内容。总的来说，平面广告的设计主要包括三个部分：色彩，图形和文字。文字是平面广告设计的基础，无论是何种设计方式，都离不开文字，而且具有传达信息的作用;图形是平面设计的一个重要因素，是以文字为基础的形式进行细化，文字和图形结合的排列设计对视觉传达效果有影响，特别是在版面上，可以增强作品的吸引性，成为设计的重要组成部分。色彩是对图像、文字的修饰，同时又是设计师情感的表达形式;图形是感性元素，能够吸引广告观众，表达广告信息;文字可以提高信息的准确度，三者结合可使广告观众产生共鸣，让消费者对平面广告的设计理念进行肯定。

二、视觉语言要素在平面广告设计中的创新

（一）图形元素

在当今的信息化社会，图形是传播的主要语言，在平面广告设计中占有越来愈重要的地位，它影响了公众对消费理念和精神文化的环境，同时也潜移默地将多元意识形态、图形语义复杂的层面传播给消费者，从而影响消费人的审美标准、行为观念和价值判断。图形有着丰富的视觉和视觉吸引力，同时又是信息识别和记忆的载体，能够直观、生动和有效地将广告要表现的主题传达给大众。图形创新，针对图形，不管是具体的图形，还是抽象的图形，不管是插图还是摄影的图形，都要研究图形创意的规律，创意的形式和编排的规律，使图形元素得到合理的设计，使客观现象在主观选择、归纳和概括的过程中更好地表达主题。

（二）文字元素

在信息社会背景下，文字是平面广告设计中的一个重要组成元素，在广告设计中发挥着举足轻重的作用。文字既是信息的交流和表达，又是思想的交流和表情的重要工具，也是思想的交流和表情的重要手段。在平面广告的设计过程中，文字起着传递观念和信息的作用。无论文字是图形的一种补充，还是平面广告的创作，文字创新设计可以增加文字的可读性和吸引力。字体设计就是利用各种不同的字形和字体之间的互相关系，加强字体语义的表现，不仅能更好地展示广告主题，也能更好地展示所要表现的主题内容和产品特征性认识的不断完善和深化过程。

（三）颜色是明确的表达方法

彩色应用在图形设计中起着重要的作用。颜色直接诉诸人们的视觉语言要求。而且，这是所有视觉交流因素之间最活跃最有影响力的因素。它可能影响人们的感情，唤起人们的关注，引起人们强烈的视觉影响，从而获得视觉上的新鲜感或低调感，或是冷冰冰的感觉。但是，人们可以在不同的情况下感受到不同颜色的应用。心理学家指出，所有颜色都有象征性的意义。当视觉接触到特定的颜色时，脑神经会从颜色接收信号，并马上产生关联。例如，红色、橙色、黃色是温暖的颜色，会让人联想到太阳和火焰，即温暖。蓝色和蓝色是冷的颜色，但是容易和冰、雪、海、春联系在一起。经验丰富的设计师常常可以根据颜色的象征意义来唤起广告观众的心理关系，以达到广告沟通的目的。

三、视觉语言在平面广告设计中的创新应用

（一）视觉语言的幽默性体现

图形、文字、色彩的创意设计是一种常见的视觉表达方式。它们大多是客观、合理地表达信息。如何既能客观地解释信息，又能有效地引导用户阅读信息内容，是当今平面广告设计的重点。在创新图形、文字、色彩的基础上，增强表达的幽默感是解决内容枯燥问题的有效途径。无论是图形还是文字，包括以文案为基础的广告设计，增加趣味性语言是缩短与公众距离的有效途径，也是以新的风格阐述信息内容的有效途径。

（二）视觉语言和交互设计的结合

传统的平面广告设计只从平面创意的层面出发，设计无法满足公众对信息传递的要求。图形的创新设计应能更好地结合环境和受众的互动要求，从而更好地传播信息。它在获取信息的同时，通过增加互动性，加深公众对广告内容的理解，加深对广告主题的印象。如何整合互动模式是关键。交互环境是反映产品特性的关键。创意设计的核心是利用互动环境有效地表达广告主题。文字是一种重要的与环境相结合的表达方式。

（三）视觉语言和新型技术的结合

在传播史上，科学技术始终扮演重要角色，科技不断推动着人类传播的进展，平面广告设计也在科技不断发展和改变中出现。数字媒体的发展，带动了新广告的传播和设计，如图像像素的表现、动态图案的呈现，都带来了新一轮的视觉冲击。同时，互联网和终端设备的发展，也构筑了广告设计的一种全新模式，人与数字产品、电子设备之间的互动过程，也是广告设计中的多种形式，平面广告设计人员要加强对新技术和新媒体的了解和掌握，使视觉语言在多个媒介上得到更好的体现。视觉语言的设计还应该顺应时代变化和发展，不断进行创新，同时关注媒介与环境之间的多维融合，使平面广告设计的作品能够更好地表达和传播，既服务于产品与企业，也要满足大众对于平面广告作品的需求。

参考文献：

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新疆轻工职业技术学院彭正江

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2023/12/11