企业思政工作中新闻宣传的重要作用

杨光辉 张宏宇 李梦琦

摘要：我国市场经济快速发展，各企业有着理想化的发展趋势，企业新闻宣传部门在企业发展中有着重要作用，比如沟通、引导，宣传形式由传统纸质转化为信息化传播。新闻媒体代表着企业党委，它连接着企业管理层和职工群众，使企业能稳步前进。因此加强建设企业思政工作，通过新闻宣传和职工群众更好的沟通和交流。本文主要阐述新闻宣传在企业思政工作的作用，仅供参考。

关键词：企业;思政工作;新闻宣传

在企业文化管理中，新闻宣传有着重要作用，它包含着两方面内容，第一方面指的是传播和报道企业内部新闻，第二方面指的是营销和维护企业外在形象。因此，企业要重视宣传新闻工作内容，在企业管理中积极使用新闻宣传传播思政内容，加强员工对企业认同，实现企业和社会共同获益。

一、企业思政工作中新闻宣传的作用

（一）沟通作用

信息技术在近些年来快速发展，人们对沟通有着更加急切的需求。员工对企业渴望了解更多的发展前景，企业决策层希望对员工的所思所想有着精准的了解，从而使员工与管理层能够更加的和谐。加强企业向心力和凝聚力，新闻宣传是企业和员工沟通桥梁。企业包含人数多，但传递信息的方式通常是会议或文件。新闻媒体有着较多的受众群体，也是企业和员工沟通的有效方式。企业可通过微信、网站等方式将信息传播到各部门，使员工能够及时了解企业动态，以新闻报道的方式让企业管理层对员工的生活和工作需求有着更好的了解，发挥出沟通的作用。企业在出台决策前，应使用新闻媒体宣传。在了解员工心态、思想和意见时，才能够制定出合理化和科学化的决策。由此可见，新闻宣传能够使员工和企业实施双向交流。

（二）激励作用

企业若想有着更长远的发展，则需要统一员工的行动和思想，通过树立优秀员工来激励员工，使员工能有着自我突破、自我思考和自我认知，调动员工工作热情。新闻宣传属于思想政治工作的新型宣传方式，能够统一员工思想，促进员工积极工作。比如，企业可通过新闻弘扬优秀员工的事迹，为广大员工树立榜样和典型，使其他员工以此作为奋斗和赶超的目标。在企业年度新闻报告中，员工要对企业收获的成果以及今后规划有着更细致的了解，从而更好地调动工作热情，加强工作的自信。企业新闻宣传需要合理应用媒体平台树立榜样，传播先进理念，调动员工工作积极性，使员工能够发挥聪明才智，为企业贡献一份力量。新闻宣传在企业思政工作中，能调动员工的工作信心，推动企业发展。

二、新闻宣传在企业思政工作方式

企业思政工作可通过多样化的新闻宣传方式，调动工作人员的积极性，并形成优良的素质，推动企业有着更好的发展。在新闻宣传中，要结合自身优势，为开展企业思政工作提供基础。

（一）工作人员要明确自身定位，加强思想政治工作

企业新闻宣传部门的人员需要明确自身定位，加强思政意识，从而发挥出宣传工作的作用。企业新闻人员需要明确自身的工作性质，其工作性质和社会媒体新闻工作者以及企业普通员工存在着差异，企业新闻人员身份特殊，有着独特的市政优势。新闻工作性质直接影响到新闻工作人员的视野以及思考的问题，记者职业的性质需要企业新闻工作人员走入基层，了解职工的思想动态。新闻工作人员需要灵活的实施思政工作措施，丰富思政资源，结合企业情况发挥优势，更好地开展职工思政工作。新闻工作人员要加大宣传企业政策工作，有利于企业和谐发展。因此企业媒体需要找好突破口和切入点，保证宣传符合企业实际情况以及员工所关注的政策。新闻工作者也需要摸清员工的思想，以朋友的方式进行交流，办好读者来信栏目，为职工提供表达诉求的平台。企业领导应听到员工需求，掌握员工工作状态[1]。

（二）突出思政工作中新媒体的作用

科学技术快速发展，新媒体是在网络技术下不断进步，因此改变了信息传播模式，对企业思政工作有着更严格的标准。新闻宣传工作要突出新媒体特征，即影响范围大以及传播速率快，更好的为企业思政工作提供服务。企业宣传部门需要合理应用传统媒介和新媒介，一方面通过电视、网站和报纸等进行宣传，一方面需要通过微信、官方微博的方式进行宣传，从而提升传播的质量。新闻工作者需要突出传统媒体优势，与时俱进，合理应用新媒体创建话语系统，使传播的信息更具有感染力。人们在新媒体时代的说话方式和语言发生着改变，网络近些年来也出现了新的词语和新的表述方式，影响着企业新闻媒体话语体制。新闻宣传部门要优化媒体结构，重视新媒体的影响力，通过微信、手机等传播工具构建交流平台，使员工能够及时掌握思想动态，增加职工与企业间的互动和交流。

（三）確立新闻主题

新闻宣传工作能够让员工对国家政治内容有着更多的了解，并且也能够促进企业发展。新媒体时代能够清楚看见传统媒体所表现出的优点与不足，为使新闻宣传发挥作用，需要明确新闻主题内容，防止新媒体平台产生不良影响阻碍企业发展。新闻宣传人员也要具有超强的专业力和超高的政治素养，通过选择新闻主题进行深度剖析，吸引员工的注意力，为企业发展提供保障。新闻媒体也有着舆论作用，因此需要把控舆论方向，积极传播正能量内容，为人们提供最佳的新闻内容，丰富员工生活，把控舆论方向，推动企业有着更好的发展前景[2]。

（四）构建网络平台

企业若想构建思动生态体系，则需要合理的应用新闻宣传功能，掌握新媒体发展的规律，从而构造网络平台。发挥微信、抖音等媒体的作用，官媒需要在社交平台打造出新主流媒体的形象。通过人工智能技术推送智能性新闻，按照员工的浏览痕迹推送其喜爱的新闻，使员工能够满足娱乐需求，提升政治素养，同时也要宣传主旋律的内容，将旗帜鲜明的政治没事作为原则，避免有不合适的言论出现。在企业公司中，需要积极宣传有关党的新闻。

结束语：

综上所述，企业思政工作和新闻宣传工作有着直接关联，若是企业以创新的方式引导和宣传舆论，则企业思政工作有着显著的成效。因此企业若想完成战略目标，实现稳步发展，则要在内部加强素质训练、外部塑造企业形象，才能在市场竞争中占据一席之地，有着更好的发展。

参考文献：

[1]靳恒.新闻宣传工作对企业思想政治工作的影响作用浅谈[J].山西青年，2020（01）：140.

[2]闫琳.航空企业将新闻宣传融入思政工作的有效途径分析[J].传播力研究，2018，2（23）：217.

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2021/12/30