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探讨“互联网+”时代的新媒体营销策略
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探讨“互联网+”时代的新媒体营销策略

时间:2021/6/27 2:00:00  点击:482


       

摘要:当下人们已经进入了“互联网+”时代,在“互联网+”时代下,信息的传播速度越来越快,人们的生活方式及社交方式也随之改变。新媒体也获得了广大消费者的认可,各类新媒体平台在消费者的社交及娱乐环节占据了重要地位.新媒体不仅对人们的生活产生了影响,也是重要的营销平台。当下传统的营销模式已经难以满足时代发展的需求,如何利用新媒体平台提高营销效率,成为了值得我们思考的问题。接下来本文在研究过程中就对“互联网+”时代下的新媒体营销策略进行分析。

关键词:“互联网+”;新媒体营销;特点及策略

前言

新媒体平台已经融入了广大消费者的日常生活,新媒体营销模式也随之产生。与传统的传播媒介相比,新媒体平台的受众范围广,且信息传播速度更快。新媒体平台的产生,促进了传统营销模式的变革,为产品营销创造了全新的社會环境[1]。将新媒体平台和市场营销结合起来,顺应了时代发展潮流,以下对新媒体营销的内涵及特点进行分析。

1、新媒体营销的内涵

新媒体营销模式与传统营销模式有着本质区别,新媒体营销模式以新的媒介平台为依托,例如微博、微信公众号、网络视频、数字电视等,新媒体是指利用互联网技术和信息技术发挥传播作用的新型传播媒介的总称[2]。新媒体营销即以各类新媒体平台为依托,在现代销售理念的指导下,借助网络技术进行的营销活动[2]。

2、新媒体营销的特点

2、1多元化

与传统的营销方式相比,新媒体营销有利于充分发挥互联网技术的优势,能够利用多元化的新媒体平台进行广告传播。随着智能手机、电脑、平板使用功能的拓展,这些电子产品也可以成为新媒体传播的依托。利用文字、图片、音频、视频,可以让更多的消费者能够在第一时间内了解产品的营销信息,广大消费者也可以根据自己的需求关注合适的产品和营销内容。由此可见,新媒体平台丰富了市场营销的方式,也让市场营销信息变得更为多元化。

2、2广泛化

随着信息技术的普及以及智能手机功能的完善,我国的移动互联网用户数量也在持续增加。据相关数据显示,截止2020年年底,我国利用手机上网的移动互联网用户人数多达13亿人。这也意味着新媒体平台的受众数量在持续增加,新媒体营销的群众基础日益广泛。

2、3互动化

在传统传媒时代下,受众接受信息往往较为被动,难以自主选择传播信息。而在互联网时代下,新媒体平台具有较强的互动,受众可以也主动接受自己喜爱的讯息,屏蔽自己不喜欢的信息,进而有效提高了信息选择的针对性。因此在新媒体营销过程中,我们也要重视起与广大消费者之间的信息互动,这样才能给消费者带来良好的体验。

3、互联网+时代新媒体营销策略分析

“互联网+”时代的到来,改变了传统的营销方式,营销方法也日趋多样化。目前常见的新媒体营销方式主要包括:短视频营销、软文营销、虚拟体验营销等。新媒体营销策略在实际推广过程中仍然面临着许多困难,难以起到良好的产品营销效果。以下从营销渠道、营销方式以及营销内容三个方面,对“互联网+”时代下如何完善新媒体营销策略进行分析。

3、1拓展营销渠道

当下新媒体平台已经成为了产品营销的重要渠道。与传统传播媒介相比,新媒体平台具有受众广、互动性强,成本低、时效性强的特点。当下微博、微信和各类短视频APP已经成为了主要的新媒体营销平台,微博和微信作为人们了解新闻和日常交流的工具,具有较高的使用频率,而且微博和微信具有分享功能,其广告营销覆盖面广。近年来视频广告数量也在持续增加,对年轻的消费群体产生了重要影响,与其他类型的广告相比,视频广告代入性更强,更具个性化,具有极强的吸引力。在今后的发展过程中,我们仍要进一步拓展新媒体营销渠道,除了微博、微信以及短视频以外,也要加大电子杂志的开发力度。将营销信息以电子杂志的形式呈现出来,电子杂志可以集,、文字、图片、视频为一体,能够更好地展现产品的相关信息,广大消费者可以根据自己的需要自行检索电子杂志,这样一来可以吸引更多消费者的眼球。

3、2线上与线下营销结合

在新媒体营销过程中,不仅要重视起线上推广环节,也要注重线下营销环节,要形成线上线下相联系的营销体系,这样才能保证营销方案能够取得预期效果。例如在新媒体平台推广产品的同时,建立与之配套的售后服务及线下体验环节,这样能够给广大消费者带来更好的购物体验,有利于弥补线上营销的缺陷。

3、3创新营销内容

虽然新媒体营销方式日趋多样化,但是大部分新媒体营销广告缺乏创新,因而难以产生良好的营销效果。在“互联网+”时代,要进一步创新新媒体营销内容,要注重广大受众的体验感,不能仅传递产品信息,也要满足广大消费者的日常生活需求。例如在推广洗涤产品时,可以向受众科普一些关于衣物养护和洗涤的技巧,这样才能更好地激发广大受众的兴趣。

4、结束语

在“互联网+”时代下,传统的营销方式已经难以吸引广大消费者注意。在今后的营销过程中,我们要充分发挥新媒体平台的优势,创新营销理念,拓展营销渠道,创新营销内容。这样才能更好地实现传统营销方式和新媒体营销的结合。

参考文献:

[1]栾珺婷,刘颖昕.新媒体时代时尚品牌的营销策略分析[J].西部皮革,2021,43(03):22-23.

[2]李舒.“互联网+”思维对新媒体营销策略改革的影响探讨[J].商讯,2021(02):171-172.

[3]张静.“互联网+”背景下会展企业新媒体营销策略优化分析[J].特区经济,2020(12):133-136.

云南工商学院王舒婷


本文由: 品牌研究杂志社编辑部整理发布,如需转载,请注明来源。

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2021/06/27

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